Un nouveau concept de magasin a été conçu pour la marque de mode Helmut Lang, situé dans un atrium existant de 3 000 pieds carrés sur deux étages sur Melrose Avenue à West Hollywood.
Retour aux racines – le design du nouveau magasin relie le minimalisme avant-gardiste en niveaux de gris des premiers magasins et l’amène à un nouveau niveau ; intégrant de l’art contemporain, un éclairage subtil et un contraste brut et raffiné. L’espace de type loft est revêtu de murs en plâtre lisses à la truelle et de sols en béton avec des accents d’acier inoxydable et de bois noir charbonné. Une nouvelle cour a été créée à l’arrière et une jardinière en acier inoxydable ajoutée à l’entrée.
Le minimalisme froid du passé est dégelé pour le présent : de l’éclairage à l’acoustique de l’espace, le sentiment est plus détendu mais toujours nerveux. Plâtre à la truelle au lieu de l’acier ; aéré, léger et moins sévère. L’art est fait à la main et non conceptuel
